我們需要的要求就是高大上!這樣的要求,怎么用在畫冊印刷設(shè)計當(dāng)中來呢?如何在美觀大方和信息傳達的天平上左右平衡?這次一次性告訴你。
作為企業(yè)形象宣傳的手段之一,畫冊印刷的設(shè)計被各大企業(yè)擺在了宣傳的重要位置上。一個企業(yè)的形象,能否精準且深入人心的傳達給客戶,這對企業(yè)畫冊的設(shè)計有著一些不同于一般畫冊的要求。通常,為了給一個企業(yè)塑造良好的市場形象,都會對該企業(yè)進行文化包裝。企業(yè)畫冊作為企業(yè)文化的一個出口,首先要傳導(dǎo)給客戶的是該企業(yè)的良好的形象,以及企業(yè)在自己專業(yè)領(lǐng)域所取得的成就,以此作為在同行中競爭的籌碼,被大家所記住。
針對畫冊的設(shè)計,企業(yè)本身也會提出一些自己的想法,這些想法,有些還比較內(nèi)行,可以直接參考;有些則是隨心而定,完全沒有章法。畫冊是印刷品的一種,除了美觀大氣,還要實用。而畫冊的實用即是良好的信息傳達效果與舒服的視覺感受的集合。
良好的信息傳達效果,需要在畫冊的設(shè)計之初做準備工作時,對該企業(yè)的背景有一定的了解,并且對企業(yè)的宣傳角度拿捏清楚。針對企業(yè)內(nèi)部的文化宣傳畫冊,和針對市場的廣告宣傳畫冊,這兩種畫冊中所展示的信息著重點是有所不同的。
圖片模糊,文字冗長?千萬不要!
畫冊的基本構(gòu)成為圖片和文字。作為形象宣傳,圖片在畫冊中占據(jù)著主導(dǎo)地位,文字則輔助圖片,對內(nèi)容進行闡明與解釋。所以在畫冊設(shè)計時,圖片部分為重要的采集點,需要準備與企業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量圖片,因為只有圖片的質(zhì)量高,才可以打造出高質(zhì)量的畫冊。文字雖為輔助角色,卻也應(yīng)該簡練精準。一本畫冊的篇幅有限,不是故事書,客戶對待宣傳物品的耐心是有限的,不可能文盡其詳。畫冊設(shè)計時,對文字信息的采集應(yīng)短小精悍,直戳根本。
對齊還是不對齊?
答案是,對齊?;ㄉ诘脑O(shè)計千奇百怪,好的設(shè)計卻專情于一,那就是整齊。這是一個宣傳物最基本的氣質(zhì)。當(dāng)然不排除因為特殊需求而做刻意的“亂化”處理。一般情況下,圖文最好是工整。我們都知道,人的視覺是存在誤差的,差之毫厘,謬之千里這種情況在設(shè)計品種很常見,往往肉眼看起來差不多的東西,實際卻差了很多。工整的好處其一是安全,它讓你設(shè)計的畫冊看起來雅氣;其二平衡,為了讓誤差盡可能的減小,工工整整好過凌凌亂亂。姑且不說設(shè)計的水平,單是印入人眼第一印象,整齊就會全然取勝。
留白太多好浪費紙?
這種節(jié)儉的思維不該出現(xiàn)在畫冊的設(shè)計中。留白,是極具中國美學(xué)特征的,它給人的第一感覺就是通透。從各種藝術(shù)形式中,簡化與留白都是不變的傳導(dǎo)美的手段。古典戲曲中簡化的道具可以豐富觀眾的想象力;寫意的水墨畫,大氣瀟灑的筆觸,給人灑脫的觀感;現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)中,對極簡的推崇也是可見一斑。留白,已經(jīng)融入到人類藝術(shù)生活的方方面面。中國人自古講究,空達致遠,浩氣通流的意境。所以,各種形式的留白,不僅不浪費紙,還會讓畫冊的設(shè)計感陡然直上。但是,留白應(yīng)該正確與巧妙,空洞就不是留白的目的了。