近年來(lái),伴隨著“新零售概念”的迅速崛起,通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,協(xié)助其在新零售概念銷售市場(chǎng)中獲得合理有效傳播方式成為了行業(yè)人一直在思考的問(wèn)題,好的包裝就是企業(yè)的品牌形象,農(nóng)副產(chǎn)品包裝印刷設(shè)計(jì)時(shí)需要注意哪些問(wèn)題呢?
求美
“求美”是指消費(fèi)者市場(chǎng)以追求完美農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)欣賞附加值和文化藝術(shù)附加值為至關(guān)重要偏向的消費(fèi)主觀因素,即便是在新零售概念這樣的線上推廣和線下推廣緊密結(jié)合的新興經(jīng)濟(jì)體中,消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)漂亮又好看追求完美農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也從來(lái)沒(méi)消散。
“求美”主觀因素是要做到心曠神怡的實(shí)際效果,高度重視商品信息的裝飾功效和裝飾實(shí)際效果,這種情況在受文化藝術(shù)程度高的消費(fèi)群體及其從事專業(yè)文化藝術(shù)等工作中的消費(fèi)群中相對(duì)比較普遍。消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買商品信息的時(shí)候會(huì)越來(lái)越高度重視農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外表顏色、時(shí)尚造型等關(guān)鍵因素,講究的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚造型美和美縫藝術(shù)邊線。
求實(shí)
逐漸增多消費(fèi)者市場(chǎng)中農(nóng)副產(chǎn)品包裝上合計(jì),全部都是秉持著“求實(shí)創(chuàng)新”的主觀因素來(lái)消費(fèi)的。是因?yàn)榻^大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品全部都是要吃進(jìn)肚里的食材,消費(fèi)者市場(chǎng)期望這種企業(yè)產(chǎn)品能夠自己也能清楚的看見、摸得著。
在設(shè)計(jì)農(nóng)副產(chǎn)品包裝過(guò)程中,要能夠立即呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的品相和屬性,如此一來(lái)既能夠?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品具備安全可靠的物流運(yùn)輸服務(wù)保障,又有益于提高消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的親近感。例如肉類食品或是別的易發(fā)生變質(zhì)、易環(huán)境污染的企業(yè)產(chǎn)品,或?qū)?chǔ)存方式方法規(guī)定更嚴(yán)格要求的企業(yè)產(chǎn)品,要首要保證質(zhì)量貯運(yùn)重要環(huán)節(jié)的安全性。
求便
易損、難物流運(yùn)輸是農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的另一難點(diǎn),“求便”也就是消費(fèi)者市場(chǎng)在消費(fèi)農(nóng)副產(chǎn)品時(shí),尋找方便快捷的的獲得、儲(chǔ)存方式方法,這也是決定消費(fèi)者市場(chǎng)是否長(zhǎng)期且固定的消費(fèi)某種農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)很至關(guān)重要的關(guān)鍵因素。
便捷性是當(dāng)今農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一種時(shí)尚元素。通俗化一點(diǎn)的叫法就是,農(nóng)副產(chǎn)品“抓”起來(lái)就能帶走,能夠 立即進(jìn)入付款重要環(huán)節(jié),這是十分有益于市場(chǎng)銷售的。除了消費(fèi)者市場(chǎng)在線下的立即消費(fèi),在線上營(yíng)銷渠道,消費(fèi)者市場(chǎng)提交訂單以后,農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否能讓相關(guān)工作人員方便封袋和配送,也是理應(yīng)主要充分考慮的。
差異化
根據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)的原理,倘若能將企業(yè)產(chǎn)品的差別在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面表現(xiàn)出去,就能刺激消費(fèi)者市場(chǎng)的固化聯(lián)想,能夠 讓這樣的企業(yè)產(chǎn)品的形象停留在消費(fèi)者市場(chǎng)心中。
現(xiàn)在市場(chǎng)上,“同質(zhì)”的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)后視鏡誒逐漸增多,所以非常容易經(jīng)常出現(xiàn)高度勻質(zhì)的現(xiàn)象。至關(guān)重要反映在兩個(gè)方面:一是同行業(yè)相互之間在內(nèi)在品質(zhì)上差別不大,企業(yè)產(chǎn)品各個(gè)領(lǐng)域高度平均;二是說(shuō)不定在內(nèi)在品質(zhì)上有些差別,可是在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不顯現(xiàn)。倘若不依靠?jī)x器,不經(jīng)過(guò)品嘗,沒(méi)辦法直觀分辨出去。
要拋棄“高度勻質(zhì)”的現(xiàn)象,辦法就是將本質(zhì)差別外在化。例如水果群眾都買過(guò),但從外表上沒(méi)辦法分辨它到底甜不甜,問(wèn)老板肯定會(huì)得到一句“包甜”的答復(fù)。但倘若能將水果的含糖量外在化表現(xiàn)出去,例如“含糖量可見”如此一來(lái)的標(biāo)識(shí)反映,讓以前只有憑靠感覺(jué)能分辨的水果本質(zhì)品質(zhì)有了新的呈現(xiàn)有效途徑,就能提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售力,在市場(chǎng)中占有立足之地,并找準(zhǔn)企業(yè)產(chǎn)品的定位。
媒體化
無(wú)論是線上推廣還是線下推廣,年輕消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)群體更期望根據(jù)簡(jiǎn)潔明了、妙趣橫生的方式方法攝取信息內(nèi)容,另一方面,農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播也碰到了很好的突破口。
“新零售概念”市場(chǎng)中,農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種至關(guān)重要的終端用戶大眾傳播媒介。伴隨著二維碼圖片技術(shù)水平的廣泛應(yīng)用,逐漸增多的經(jīng)營(yíng)者選用這一技術(shù)手段開展整合營(yíng)銷傳播。例如在農(nóng)副產(chǎn)品的包裝上印上二維碼圖片,方便消費(fèi)者市場(chǎng)隨時(shí)二維碼掃描,快速掌握商品信息,會(huì)形成除開企業(yè)產(chǎn)品本來(lái)包裝上的信息內(nèi)容以外,形成擺脫包裝的除此之外的信息內(nèi)容鏈。消費(fèi)者市場(chǎng)既能夠 得到安全可靠的商品信息,又能夠 加深對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的印象。
農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),配對(duì)相對(duì)應(yīng)的文字內(nèi)容與彩色圖像,能夠 真正做到觀賞性和實(shí)用性和促銷活動(dòng)性皆有。觀賞性和實(shí)用性關(guān)鍵徹底解決的是獨(dú)特的吸引難題,要引發(fā)消費(fèi)者的對(duì)品牌或產(chǎn)品的好奇心提高閱讀速度欲;促銷活動(dòng)性關(guān)鍵徹底解決產(chǎn)品感染力難題,特殊要求農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素的組合必須有利于消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng),這才是農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的真正意義所在。