1. 讓海報(bào)在遠(yuǎn)處也能清晰讀取
我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候,常常會(huì)強(qiáng)調(diào)可讀性。海報(bào)這種媒介更是要做到這一點(diǎn),至少要確保在較遠(yuǎn)的地方,能夠清晰地讀取海報(bào)的基本內(nèi)容。不過海報(bào)印刷可以承載的內(nèi)容并不少,總體上,海報(bào)中的文本和視覺內(nèi)容都要相應(yīng)地構(gòu)造出層次。
在海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候,要將文本構(gòu)造出三個(gè)不同的層次:
標(biāo)題:這是海報(bào)中最主要的也是最大的文本元素。它是整個(gè)海報(bào)的視覺和藝術(shù)元素的補(bǔ)充說明,也可以是它的載體。在選擇標(biāo)題文本的時(shí)候,最好選用可讀性較好的字體,或者精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題字體。
細(xì)節(jié):海報(bào)中呈現(xiàn)的具體內(nèi)容是什么,在什么時(shí)間什么地點(diǎn)發(fā)生,都需要通過細(xì)節(jié)和詳細(xì)的文本說明來展現(xiàn)。如何簡潔地呈現(xiàn)信息,大小尺寸,對(duì)比度,都需要仔細(xì)控制。通常這些標(biāo)題以外的主要信息,需要控制在主標(biāo)題的一半的大小,確保層次結(jié)構(gòu),構(gòu)成對(duì)比。在很多時(shí)候,這些輔助性文本的尺寸大小是基于其重要性來考慮的。
保留條款和細(xì)則:這通常指的是海報(bào)中相對(duì)次要的條文和內(nèi)容,對(duì)于有興趣摸索的用戶而言可以仔細(xì)查看,通常這部分內(nèi)容都會(huì)被縮得比較小,不影響主要內(nèi)容,不會(huì)礙事,但是可以看清。
2. 放大對(duì)比度
你的海報(bào)設(shè)計(jì)需要一目了然,用戶瞟一眼都會(huì)被吸引注意力。元素之間的高對(duì)比度能夠幫你做到這一點(diǎn)。忘掉微妙的淺色和單調(diào)的配色方案吧,大膽的色彩和夸張的字形才更適合海報(bào)的表達(dá)。如果你有什么實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)構(gòu)想,可以嘗試使用海報(bào)來表達(dá),包括獨(dú)特的配色和超出出血位的字體設(shè)計(jì),它們都有著足夠的對(duì)比,具備吸引人的特征。
3. 基于尺寸和位置來構(gòu)思海報(bào)
海報(bào)最終是要呈現(xiàn)出來的,它會(huì)放在地鐵站還是位于建筑墻面上?用戶會(huì)在什么樣的地方,以什么樣的角度來觀看它?海報(bào)本身的長寬比是多少?周圍有哪些東西,是否會(huì)影響海報(bào)的視覺呈現(xiàn)?這些因素其實(shí)都和你的海報(bào)設(shè)計(jì)有關(guān)系。
了解海報(bào)投放的實(shí)際位置,能夠幫你更好的構(gòu)思和設(shè)計(jì)。視覺不僅在海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置,而且本身和外部因素有著緊密的關(guān)聯(lián),需要設(shè)計(jì)師因地制宜地設(shè)計(jì)。比如你的海報(bào)需要張貼在一面綠色的墻壁上,那么海報(bào)一定不要使用綠色,而需要使用與之構(gòu)成對(duì)比的,能夠讓人一眼看到的色彩。
4. 制作一個(gè)迷你的版本
雖然海報(bào)主要還是會(huì)制作成為印刷品,但是它同樣可以使用到網(wǎng)頁等其他的地方,設(shè)計(jì)師可以在已經(jīng)完成的海報(bào)基礎(chǔ)上,輸出一個(gè)迷你的版本。在營銷上,有一個(gè)非常實(shí)用的規(guī)則,就是用戶在接觸某個(gè)東西20次以上,才會(huì)下意識(shí)地記住它。因此,多個(gè)版本的海報(bào),面向多個(gè)不同的平臺(tái)和媒體進(jìn)行投放,才能更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
5. 強(qiáng)調(diào)主視覺
無論你的海報(bào)采用的是圖片、插畫還是文字,主視覺都是整個(gè)海報(bào)的核心。它就像標(biāo)題一樣,需要在足夠遠(yuǎn)的地方都能夠清楚的識(shí)別出來。
在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候,可以采用緊湊的面部特寫,非常具有針對(duì)性的插畫,或者具有明顯聚焦特征的場景,來作為海報(bào)的主視覺。確定主視覺之后,注意其他元素的層次,文本和圖片之間要有足夠的對(duì)比度,確保能夠被清晰的分辨出來。
6. 使用大量的留白
每張海報(bào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)都是非常明確的,它需要在某些點(diǎn)觸及到用戶,絕大多數(shù)的海報(bào)都是希望吸引用戶來做一些事情,比如音樂會(huì)和電影的宣傳海報(bào),它們都需要將看到海報(bào)的用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。而創(chuàng)造視覺焦點(diǎn),很大程度上是需要依賴合理的留白。
7. 加入行為召喚元素
每一張目的明確的海報(bào),都需要能夠在某些方面觸及到用戶,才能最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。絕大多數(shù)情況下,需要「邀請(qǐng)」用戶做一些事情,比如購買電影票或者其他。因此,行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了。你可以像在網(wǎng)頁中設(shè)計(jì)行為召喚按鈕一樣來設(shè)計(jì)這些行為召喚元素。
與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同的地方在于,海報(bào)中的行為召喚可能不那么簡單直觀,而諸如「點(diǎn)擊這里注冊(cè)」或者「向我們發(fā)送電子郵件」之類的操作是不可行的,通常海報(bào)中的行為召喚元素是提供活動(dòng)信息,或者聯(lián)系方式,更現(xiàn)代一點(diǎn)的做法是提供二維碼。一旦你知道用戶在看海報(bào)的時(shí)候會(huì)做什么,或者正處于什么樣的狀態(tài),相應(yīng)的設(shè)計(jì)就比較容易了。就目前來看,提供二維碼作為快速打開特定服務(wù)、鏈接、功能的入口,能夠帶來更多的可能性,也有可能提升轉(zhuǎn)化率。不過海報(bào)上的行為召喚用語要仔細(xì)的斟酌。
8. 用優(yōu)質(zhì)的排版來營造吸引力
你所見到的絕大多數(shù)的富有張力的排版,都在各種海報(bào)里面。海報(bào)本身就是各種排版的試驗(yàn)場,也是設(shè)計(jì)師最熱衷于發(fā)揮創(chuàng)意的地方。有的海報(bào)融合了各種插畫,瘋狂而炫酷的效果,有的海報(bào)則僅僅只用到了字體和色彩,同樣可以非常具有表現(xiàn)力。重點(diǎn)在于,排版。
海報(bào)中的排版設(shè)計(jì)和其他地方的排版設(shè)計(jì)其實(shí)遵循著同樣的原則,這里同樣沒法兼容十幾種不同的字體同時(shí)表達(dá)。但是,你可以使用更加大膽更加風(fēng)騷的字體,用你覺得更加具有表現(xiàn)力的手法。
不過,使用任何字體和排版都需要盡量貼合當(dāng)前的項(xiàng)目的要求和調(diào)性,傳達(dá)出對(duì)的情緒。如果你經(jīng)常制作海報(bào),會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)相當(dāng)能夠活躍你大腦的思維和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。
9. 嘗試使用炫酷的打印技術(shù)
值得注意的是,海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設(shè)計(jì)工具當(dāng)中,作為一個(gè)最終需要輸出為實(shí)體的印刷品,海報(bào)的呈現(xiàn)形式還和它最終用到的印刷技術(shù)有關(guān),不論是凸版印刷,還是絲網(wǎng)印刷,包括燙印和 UV圖層,都會(huì)讓海報(bào)呈現(xiàn)出不一樣的樣子,不同的印刷技術(shù)能夠給海報(bào)帶來許多數(shù)字設(shè)計(jì)所無法實(shí)現(xiàn)的效果。
不過,許多技術(shù)通常只會(huì)運(yùn)用于一些重大的高端項(xiàng)目或者事件。
在印刷之前,最好事先同你負(fù)責(zé)印刷的部門或者同事進(jìn)行聯(lián)系,并且確定技術(shù)細(xì)節(jié)和實(shí)現(xiàn)效果,以及你所要設(shè)計(jì)的尺寸是否能夠真正印刷出來,當(dāng)然,更重要的是預(yù)算方面的問題,一定要聊清楚。有一些印刷工藝可能會(huì)非常昂貴,因此你需要算清楚預(yù)算是否夠用。
10. 享受設(shè)計(jì)的樂趣
海報(bào)設(shè)計(jì)本身有許多有趣的地方,你會(huì)在設(shè)計(jì)過程中碰到各種問題,解決問題,試驗(yàn)各種技法,你可以在合適的時(shí)候打破規(guī)則,甚至設(shè)計(jì)一些瘋狂的東西,但是無論如何,你都要保持愉悅的心情和探索的心境,只有這樣才能創(chuàng)造驚艷的設(shè)計(jì)。
雖然做設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)碰到各種糟心的設(shè)計(jì),但是好設(shè)計(jì)從來都是在嘗試、想象和創(chuàng)造中誕生的東西,保持心境,享受樂趣吧。