商品的包裝設(shè)計是商品實用性和新穎性的結(jié)合,是商家銷售心理和購買者需求心理的共同表現(xiàn)。包裝的三大功能是保護(hù)商品、美化商品和向消費(fèi)者傳達(dá)信息。隨著文化生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展,商品的包裝也必須不斷改進(jìn),在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。不同層次的人有不同的需求,所以這要求我們根據(jù)多層次人群的消費(fèi)心理進(jìn)行多角度的包裝促銷。
現(xiàn)如今,世界范圍內(nèi)的消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸向時尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化多樣化。那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個性包裝就更容易抓住消費(fèi)者的好奇心,增大對消費(fèi)者的刺激效能,激發(fā)他們的購買欲望。趣味包裝是在后現(xiàn)代背景下發(fā)展起來的,與現(xiàn)代主義的冷漠形象相比,它追求感性上的快樂,是現(xiàn)代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今,人們在緊張忙碌的生活節(jié)奏下工作生活尤其需要輕松和幽默,趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費(fèi)需求、順應(yīng)時代趨勢而產(chǎn)生的。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性
獨特的包裝造型在促進(jìn)商品銷售中也起到了重要的作用,如食品的包裝封口大多經(jīng)過塑封或紙張卡鎖等形式從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行封閉,給消費(fèi)者以干凈衛(wèi)生之感,使消費(fèi)者能夠放心選購。 如果商家可以有效的利用結(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)進(jìn)行包裝設(shè)計,使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時體會到設(shè)計師對細(xì)節(jié)的關(guān)注和對消費(fèi)者的關(guān)心,這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。
圖形創(chuàng)新性
法國學(xué)者費(fèi)歇爾曾提出“人類的資訊有65%來自眼睛,25%來自耳朵,其余10%來自其他器官。”因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,圖形的趣味表達(dá)就成為了吸引消費(fèi)者最先感受、最直接、最有效的方法。運(yùn)用了夸張、蒙太奇等敘述方法,生動形象、貼合實際、一目了然,不僅成功的吸引了消費(fèi)者目光,也準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞了商品的信息。